評(píng)報(bào)既不同于上級(jí)主管部門(mén)的新聞閱評(píng)，也不同于內(nèi)部的首席閱讀員（有的叫第一讀者，有的叫當(dāng)班審讀員）。新聞閱評(píng)員全程閱讀，不定期寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告，評(píng)報(bào)則是每天采前會(huì)之前提交書(shū)面報(bào)告；閱評(píng)員主要評(píng)輿論導(dǎo)向，評(píng)報(bào)則范圍更加廣泛，包括新聞策劃、新聞制作等。首席閱讀員事前閱讀，即出報(bào)前最后閱讀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題馬上改正，而評(píng)報(bào)事后閱讀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提出建議；首席閱讀員主要是找差錯(cuò)，而評(píng)報(bào)內(nèi)容更多，如市場(chǎng)定位是否正確、新聞格調(diào)是否健康、新聞處理是否到位等。我們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)到，評(píng)報(bào)大致包含六個(gè)方面的元素。

    一是評(píng)輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是中國(guó)新聞宣傳管理的首要內(nèi)容。因?yàn)閷?dǎo)向上的疏忽，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不穩(wěn)定的因素，“是黨和國(guó)家之禍”。評(píng)報(bào)首先要評(píng)報(bào)紙每天生產(chǎn)內(nèi)容與黨中央在政治上、政策上及國(guó)家法律、法規(guī)的要求上是否一致，特別注意重大典型報(bào)道和報(bào)紙言論；在配合黨委、政府中心工作上宣傳報(bào)道是否主動(dòng)，是否有創(chuàng)造性，特別注意頭版頭條和要聞版上新欄目的設(shè)立及其效果；注意考察批評(píng)稿、問(wèn)題稿的指向、社會(huì)反應(yīng)，考察報(bào)道是否有助于問(wèn)題的解決，考察報(bào)道刊登的時(shí)機(jī)選擇是否合宜；考察新聞報(bào)道中出現(xiàn)的重大政治差錯(cuò)、政策差錯(cuò)等等，積極營(yíng)造昂揚(yáng)向上、和諧的輿論氛圍。

    二是評(píng)獨(dú)家新聞。在信息高度發(fā)達(dá)和多媒體時(shí)代，在新聞競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，信息快速傳遞并報(bào)道。新聞雷同、千報(bào)一面，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，讀者頗有微詞。減少同質(zhì)化的“克星”是擴(kuò)大獨(dú)家新聞，培植新聞差異性。報(bào)紙下力氣獎(jiǎng)勵(lì)新聞線(xiàn)索，擴(kuò)大新聞?lì)}材，加快新聞“落地”，記者深入基層捕捉“活魚(yú)”，挖掘深層次的內(nèi)涵，以獨(dú)特的視角放大報(bào)道給受眾，傳遞新知識(shí)、新觀念和新思想，做大媒介的個(gè)性。獨(dú)家新聞是報(bào)紙吸引讀者眼球的“利器”。評(píng)報(bào)要把本報(bào)放在同城報(bào)紙甚至媒介市場(chǎng)中去評(píng)，看有哪些獨(dú)家新聞，新聞的看點(diǎn)、讀者的關(guān)注點(diǎn)如何，是否做到“人無(wú)我有”。時(shí)效鮮活則讓新聞閃亮。新聞時(shí)效為第一要義�！叭擞形铱臁薄Ｔ趥髅礁�(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，第一時(shí)間見(jiàn)報(bào)的新聞，越來(lái)越顯得搶眼。如果第二天發(fā)表，即使寫(xiě)得再生動(dòng)，也不是“生猛海鮮”，變得沒(méi)有什么新鮮感。特別是民眾關(guān)心的時(shí)政新聞、突發(fā)新聞，及時(shí)權(quán)威地發(fā)布，對(duì)于引導(dǎo)輿論能起重大作用。熱點(diǎn)聚焦也是版面的亮點(diǎn)。主流報(bào)紙的主流新聞，受眾關(guān)注的切身問(wèn)題，諸如醫(yī)療保險(xiǎn)改革、商品房建設(shè)政策、公務(wù)員招考等消息，對(duì)身邊各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題、生活時(shí)尚進(jìn)行有一定深度的報(bào)道，讀者可以從中感受到社會(huì)變動(dòng)的趨向，從而決定自身行為。從受眾感興趣的側(cè)重點(diǎn)切入，往往能讓人以最佳角度深刻地了解新聞事實(shí)的本源。

    三是評(píng)新聞處理。比較是人們確定事物之間異同的一種思維方法，它在人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀世界的過(guò)程中具有重要的作用。離開(kāi)比較，就難以深入地認(rèn)識(shí)事物。評(píng)報(bào)如果就本報(bào)評(píng)本報(bào)，難免一葉蔽目，自我感覺(jué)良好。所以應(yīng)將報(bào)紙放到市場(chǎng)中去考察，結(jié)合自身的市場(chǎng)定位和特點(diǎn)做科學(xué)比較，特別是在重大報(bào)道、熱點(diǎn)報(bào)道上，看新聞策劃、新聞?wù)�合、新聞采�?xiě)、標(biāo)題制作等是否到位，是否做到“人有我優(yōu)”。

    評(píng)新聞處理首先評(píng)新聞策劃。新聞報(bào)道是一種主觀見(jiàn)之于客觀的活動(dòng)，新聞做得出彩的，大多離不開(kāi)精心的策劃。

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